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Baby-Boomer-Generation und Nesting-Trend |
Seit den Terroranschlägen vom 11. September 2001 haben sich viele US-Amerikaner in ihre eigenen vier Wände zurück gezogen und die Familie stärker in den Mittelpunkt gerückt (sog. Nesting- oder Coconing-Trend – ein Nest bauen bzw. einen Kokon spinnen). Statt zu Reisen wird das Heim verschönert.
Auch die schlechte Lage an den Aktienbörsen verstärkt diesen Trend. Auf Aktienkäufe wird verzichtet und statt dessen in das eigene Haus investiert. Die Zahl der Hauseigentümer
nimmt zu. Günstige Kreditmarktzinsen bieten Anreize, so günstig wie seit Jahren nicht mehr zu erwerben. Die Baby-Boomer-Generation (= nach dem 2. Weltkrieg Geborene) reist weniger und nutzt die Heimrenovierung als eine Art Selbsterfahrung. Nutznießer dieses Trends sind die Heimwerkermärkte und alle Unternehmen mit Angeboten rund um Heim und Herd, wie beispielsweise
Williams Sonoma |
Möbel- und Haushaltswaren – Kette |
Michael Stores |
Kunst- und Handwerks – Kette |
Home Depot |
Baumarkt – Kette |
Lowe’s |
Baumarkt – Kette |
Black & Decker |
Hersteller von Innenfarben, Stoffen und Geräten |
- Stand Oktober 2002 -
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